Piano Marketing

La pianificazione strategica d’impresa è un processo di sviluppo e mantenimento di un’aderenza strategica, una corrispondenza efficace tra gli obiettivi, le risorse organizzative e le opportunità di mercato. Essa, ponendo le fondamenta per la crescita e la sopravvivenza dell’impresa nel lungo termine, guida tutte le altre attività di pianificazione e si sostanzia nel business plan» (P. Kotler, 2001).


Un piano marketing è un quadro chiaro di tutte le azioni da compiere per raggiungere gli obiettivi prefissati.

Di seguito un mio modello di marketing plan:

  • Obiettivi: chiari, pochi, raggiungibili e misurabili.
  • Target: chi sono i potenziali clienti del brand, dove sono, di cosa hanno bisogno ed eventuali barriere.
  • Budget/costi: budget di investimento e relativi costi persone/strumenti.
  • Analisi: target (comportamento/sentiment/acquisto), brand e mercato di riferimento.
  • Analisi SWOT: punti di forza, debolezza, opportunità e minacce (prodotto/brand).
  • KPI: individuazione indicatori di performance
  • Team: organizzazione (es. modalità di comunicazione) e compiti.
  • Tempi.
  • Strumenti.
  • Promozione: ppc, article mktg, viral on/offline, influencers, sponsor, newsletter, social media, pubblicità cartacea, eventi offline, visual merchandising ecc.
  • Crisis Plan: gestione di eventuali critiche negative di una campagna.
  • Identificare e analizzare la concorrenza.
  • Monitoraggio: impatto, processo di risposta e risultati.
  • Comunicazione e grafica: tipo, obiettivi e strumenti di comunicazione.
  • Marketing MIX.

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